BRANDING
Travailler sur la marque, c’est poser
les bases pour une communication
efficace et pertinente
PLATEFORME DE MARQUE ou BRAND BOOK
Définir le positionnement de votre marque est un premier travail de branding primordial.
Tout comme la charte graphique qui régit l’identité de marque (les couleurs, les typographies, les visuels…), la plateforme de marque régit la façon dont vous vous présentez à vos clients, à vos prospects, à vos partenaires… Il s’agit d’un document socle qui détermine comment votre marque doit s’exprimer et se positionner.
Astuce : si vous avez déjà une idée précise du positionnement que votre marque doit adopter, vous pouvez me consulter pour la création d’un brand book. Plus simple que la plateforme de marque qui demande un travail d’analyse en amont (incluant des interviews des collaborateurs et dirigeants), le brand book énonce votre positionnement, vos valeurs, votre mission et votre ton de voix/style éditorial.
La plateforme de marque ou le brand book sont des documents de management interne indispensables pour bien communiquer auprès de l’ensemble de vos audiences.
CHARTE GRAPHIQUE | LOGO | IDENTITÉ VISUELLE
La charte graphique constitue le point de départ de l’identité visuelle d’une marque. Elle sert de document de référence pour toute création d’outils de communication.
C’est le respect des différentes règles énoncées dans ce document qui feront de votre entreprise une entité reconnaissable et mémorisable.
Le logo est indispensable : il est l’élément de branding le plus visible. Spécialiste du logo, mes créations personnalisées véhiculent vos valeurs et mettent en exergue votre activité, de manière simple et efficace. Quant à la baseline (ou signature de marque), elle explicite votre métier en quelques mots.
Votre marque doit s’exprimer de façon cohérente sur chaque canal, sur chaque support. Ainsi, je travaille votre branding avec la création de votre key visual : un concept graphique qui pourra se retrouver sur la homepage de votre site web, la couverture de votre plaquette ou votre profil sur les réseaux.
© Aurélie Scour • 2023
Livre blanc
Pour résumer, les éléments essentiels que vous devez avoir en votre possession sont :
• une plateforme de marque qui va dicter comment vous présenter, sur quel ton, avec quelle image
• un nom, un logo et une baseline, les premiers signes distinctifs de votre marque
• une charte graphique (et une charte social media pour bien communiquer sur les réseaux sociaux)
• un key visual, ou visuel de marque : un concept visuel qui vous représente et qui véhicule vos messages de manière créative
Téléchargez dès maintenant le Livre Blanc sur le Branding si vous voulez en savoir plus.
